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Soziale Medien und Marketing

Eine Kampagne hier und jetzt, bei der es um die Möglichkeiten und Auswirkungen von Echtzeit-Marketing geht

Einer der Kanäle, über die Vermarkter mit ihren Kunden in Echtzeit kommunizieren, ist DOOH. Nach den von der IGRZ veröffentlichten Daten beträgt der geschätzte Anstieg der Ausgaben für Außenwerbung in der ersten Hälfte des Jahres 2018 8,8% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Eine ähnliche Rückkehr ist im Vereinigten Königreich zu beobachten. Laut Outsmart stieg die Popularität der Außenwerbung im Vergleich zum ersten Quartal 2017 um 5,3% und erreichte im ersten Quartal 2018 267 Millionen Pfund. Diese hohe Leistung ist auf Investitionen in die weitere Außenumgebung und die wachsende Beliebtheit digitaler LED-Bildschirme zurückzuführen. Diese Ergebnisse bestätigen Kampagnen, die dank der neuen Lösungen die Chance haben, die Verbraucher mit noch größerer Effizienz zu erreichen.

 

Modewoche in der DOOH-Version

 

Um den 10. Jahrestag der Marke Victoria Beckham zu feiern, wurde eine Live-Übertragung der Show der Londoner Modewoche auf digitalen LED-Bildschirmen am Piccadilly Circus ausgestrahlt. Die Sendung, die den Höhepunkt der Out-of-Home-Kampagne der Marke darstellt, begann am 16. September. Während der Woche wurden auf den LED-Bildschirmen Bilder von David gezeigt, die der deutsche Fotograf Jürgen Teller aufgenommen hatte. Der 16. Sepulchre ab 9.55 Uhr deckte den gesamten Verlauf der Victoria Beckham-Modenschau in der Dover Street in London ab. Die Kampagne wurde von Ocean Outdoor durchgeführt, die im Auftrag von Landsec Piccadilly Lights betreibt.

 

Die neuesten Berichte aus dem königlichen Palast

 

Eine ebenso zeitgerechte Werbung für DOOH im Vereinigten Königreich wurde im April von einem bekannten Hersteller von Schulbedarf, Tinc, durchgeführt, der die Geburt des dritten Königskindes in Echtzeit feierte. Die ersten Spots mit Glückwünschen, die an den Herzog und die Herzogin von Cambridge gerichtet waren, erschienen innerhalb von 2 Minuten nach der offiziellen Ankündigung der Geburt des neuen Königskindes. Die ursprüngliche Kreation, die die Berichte über das Königskind mit dem männlichen Angebot des Tinc-Geschäfts verknüpfte, wurde auf 50 LED-Bildschirmen im ganzen Land aktiviert und nutzte die digitalen Möglichkeiten dieses Mediums voll aus.

 

 

Einen Monat später schloss sich Ocean Outdoor der königlichen Hochzeitszeremonie an. Die beiden größten Werbebildschirme in London strahlten am Tag vor der Hochzeit von Prinz Harry und Meghan Markle Bilder des glücklichen jungen Paares aus und nahmen an der nationalen Hochzeitszeremonie am 19. Mai 2018 teil. Fotos von der lang ersehnten Hochzeit erschienen auf den berühmten Piccadilly Lights und Full Motion-Bildschirmen auf dem Westfield Square.

Zusätzlich wurden 40 Sekunden lang, zweimal stündlich von Samstagnachmittag bis Sonntagabend, auf dem Piccadilly Circus Bilder der Neuvermählten zusammen mit Glückwünschen gezeigt.

 

Sportliche Emotionen auf einem digitalen Bildschirm

 

Eine ebenso ungewöhnliche Kampagne wurde auch in Polen für die Werbeagentur Legia Warszawa - Jet Line durchgeführt. Die Kampagne auf digitalen LED-Bildschirmen wurde im Juli gestartet und wird während der gesamten Dauer der Spiele von Legia in der Ekstraklasa fortgesetzt. Auf sieben Bildschirmen im Zentrum der Hauptstadt, davon 6 im DH Centrum und einer in der Cepelia in der Jerozolimskie Avenue, werden Spots ausgestrahlt, die über die bevorstehenden Spiele informieren und die Passanten zum gemeinsamen Anfeuern animieren. Am Tag des Spiels, kurz vor Spielbeginn, wird auf den Bildschirmen das von Fans und Spielern gesungene Lied "Sen o Warszawie" ausgestrahlt. Die Übertragung wird mit Ton verfügbar sein, was eine nicht standardmäßige Option ist, die bei solchen Kampagnen verwendet wird. Während des Spiels können die Empfänger, die sich außerhalb des Hauses befinden, dank der digitalen LED-Bildschirme die Ergebnisse des Spiels in Echtzeit verfolgen.

 

Die oben beschriebenen Kampagnen sind ein großartiger Beweis dafür, dass DOOH das aktuellste Medium ist, das in der Lage ist, das Publikum immer zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu begleiten.

 

Diana Polska - Marketing & PR Managerin bei MyLED, u.a. verantwortlich für die Öffentlichkeitsarbeit, den Aufbau der Marketingkommunikation des Unternehmens und die Erstellung von Kampagnen auf DOOH-Medien, die auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten sind. Sie interessiert sich leidenschaftlich für innovative technologische Lösungen, die in der digitalen OOH-Werbung eingesetzt werden und ein positives Markenimage schaffen.

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